La investigación acción participativa (IAP) en el marketing político 3.0. La inteligencia emocional intrapersonal e interpersonal en el caso de podemos y ciudadanos

  1. Reyero Simón, Laura 1
  2. Cordero Verdugo, Raquel Rebeca 1
  3. Vargas Delgado, José Jesús 1
  1. 1 Universidad Europea de Madrid (UEA), España.
Revista:
Revista de ciencias sociales

ISSN: 0482-5276,  2215-2601

Año de publicación: 2020

Título del ejemplar: Resistencias populares ante el poder

Número: 167

Páginas: 207-226

Tipo: Artículo

DOI: 10.15517/RCS.V0I167.42991 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

Este artículo evidencia que la aplicación de la metodología de la Investigación Acción Participativa (IAP) es apropiada y útil como instrumento de investigación de mercados para el marketing, aplicación cuya validez solo era reconocida en el ámbito de la educación, a excepción de algunos autores como Moreno (2005). La investigación base de este artículo, realizada entre los años 2014 y 2016, confirmó la creación y la consolidación de un nuevo paradigma: el Marketing Político 3.0.

Fuente de los datos: Dialnet