La investigación acción participativa (IAP) en el marketing político 3.0. La inteligencia emocional intrapersonal e interpersonal en el caso de podemos y ciudadanos
- Reyero Simón, Laura 1
- Cordero Verdugo, Raquel Rebeca 1
- Vargas Delgado, José Jesús 1
- 1 Universidad Europea de Madrid (UEA), España.
ISSN: 0482-5276, 2215-2601
Année de publication: 2020
Titre de la publication: Resistencias populares ante el poder
Número: 167
Pages: 207-226
Type: Article
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Résumé
Este artículo evidencia que la aplicación de la metodología de la Investigación Acción Participativa (IAP) es apropiada y útil como instrumento de investigación de mercados para el marketing, aplicación cuya validez solo era reconocida en el ámbito de la educación, a excepción de algunos autores como Moreno (2005). La investigación base de este artículo, realizada entre los años 2014 y 2016, confirmó la creación y la consolidación de un nuevo paradigma: el Marketing Político 3.0.