La globalización de las marcas y la competitividadtendencias y retos para las empresas españolas

  1. Julio Cerviño 1
  2. Verónica Baena 2
  1. 1 Universidad Carlos III de Madrid
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    Universidad Carlos III de Madrid

    Madrid, España

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  2. 2 Universidad Europea de Madrid
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    Madrid, España

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Revista:
Economía industrial

ISSN: 0422-2784

Año de publicación: 2011

Título del ejemplar: Derechos de la Propiedad Industrial y competitividad global

Número: 379

Páginas: 93-106

Tipo: Artículo

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Resumen

La creciente competitividad global, aumentada por el auge de las nuevas multinacionales de países emergentes y la concentración e internacionalización de las grandes redes de distribución global, obliga a las empresas y marcas españolas a acelerar sus planes de expansión y consolidación internacional. Para ello, es necesario un cambio de perspectiva en el enfoque competitivo exterior. Hay que pasar de una visión de «sellers o vendedores» con un posicionamiento de «precio bajo» y/o buena relación calidad-precio a una de »marketers�», adoptando una visión estratégica centrada en la sostenibilidad y rentabilidad a largo plazo, vía innovación de productos y servicios comercializados bajo marcas con proyección y notoriedad internacional.

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Fuente de los datos: Dialnet