La globalización de las marcas y la competitividadtendencias y retos para las empresas españolas

  1. Julio Cerviño 1
  2. Verónica Baena 2
  1. 1 Universidad Carlos III de Madrid
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    Universidad Carlos III de Madrid

    Madrid, España

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  2. 2 Universidad Europea de Madrid
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    Universidad Europea de Madrid

    Madrid, España

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Journal:
Economía industrial

ISSN: 0422-2784

Year of publication: 2011

Issue Title: Derechos de la Propiedad Industrial y competitividad global

Issue: 379

Pages: 93-106

Type: Article

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Abstract

Increasing competitive global, augmented by the rise of new multinationals from emerging countries and the concentration and internationalization of large global distribution networks, is forcing companies and Spanish brands to accelerate their plans for international expansion and consolidation. To do this, we need a change of perspective in the external competitive focus. We must move from a vision of «sellers», with a position of «lowest price», to one of «marketers» by adopting a strategic vision focused on sustainability and long-term profitability through innovation products and services, sold under brands with projection and international reputation.

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Data source: Dialnet