Deconstrucción del concepto teórico de eficiencia en comunicación publicitaria gráfica, aplicado al ámbito semántico del cartel de Semana Santa
- 1 Universidad Europea de Madrid, España
ISSN: 1578-214X, 1887-7370
Año de publicación: 2015
Número: 24
Páginas: 187-207
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Creatividad y sociedad: revista de la Asociación para la Creatividad
Resumen
En el presente trabajo se pretende plasmar un modelo de análisis para comprender la eficiencia de la comunicación publicitaria gráfica. Dentro de los factores que inciden en su eficiencia hallamos: la atención, la memoria, el sistema perceptivo, la comprensión y, en especial, la retórica, como ejes de la lectura que el público efectúa dentro de los esquemas persuasivos propuestos por el emisor. Allende esto, cerraremos estas páginas con una obligada mención al concepto de condensación semántica como clave de la eficiencia del mensaje. Para ello enclavamos la aplicación de nuestra investigación en el cartel de semana santa.