El desplazamiento del centro y la globalización de las marcasretos para los gestores de marcas
- Cerviño Fernández, Julio
- Baena Graciá, Verónica
ISSN: 1133-7672
Année de publication: 2012
Número: 112
Pages: 6-13
Type: Article
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Résumé
El consumidor moderno se mueve entre los extremos de los posicionamientos tradicionales de la marca, y cada vez es más difícil situarlo en un segmento de mercado determinado. Por tanto, es importante analizar la situación de las marcas españolas en el contexto internacional, con el objetivo de favorecer el desarrollo de diversas estrategias de ámbito global.