La importancia del renombre de marca y la experiencia en el proceso de internacionalización empresarialuna aplicación al sector de la franquicia española

Resumen

El presente trabajo pretende identificar el perfil de las cadenas franquiciadoras españolas que optan por expandir su negocio fuera de nuestras fronteras. Para ello, considera la experiencia de gestión y franquiciadora de la cadena, el renombre de marca, así como el tipo de actividad que lleva a cabo -producto versus servicio-. Los resultados obtenidos muestran que el renombre de marca de la cadena un papel destacado en la decisión de tener o no presencia internacional. Junto a ello, la experiencia de gestión y franquiciadora, el renombre de marca y el ratio de franquicia (ratio de establecimientos franquiciados en el exterior frente al número total de establecimientos franquiciados en el extranjero (franquiciados y en propiedad) inciden de forma significativa en la intensidad del proceso de internacionalización.