Adopción de las ferias como herramienta de comunicación comercialanálisis empírico aplicado a la franquicia española

  1. Verónica Baena 1
  2. María de Fátima Moreno 1
  3. Julio Cerviño 2
  1. 1 Universidad Europea de Madrid
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    Universidad Europea de Madrid

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/04dp46240

  2. 2 Universidad Carlos III de Madrid
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    Universidad Carlos III de Madrid

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/03ths8210

Book:
XXII Congreso Nacional de Marketing: Oviedo, del 22 al 24 septiembre de 2010

Publisher: ESIC Editorial

ISBN: 978-84-7356-711-4

Year of publication: 2010

Pages: 139

Type: Book chapter

DIALNET GOOGLE SCHOLAR

Abstract

Este estudio pretende identificar los factores que inciden en la elección de las ferias como herramienta de comunicación por parte de las cadenas franquiciadoras españolas. Para ello, se han tenido en cuenta un total de seis variables: i) tipo de actividad (producto versus servicio); ii) nacionalidad; iii) cuantía del canon de entrada; iv) experiencia de gestión; v) experiencia franquiciadora y vi) renombre de marca. Los resultados obtenidos muestran que tanto la experiencia franquiciadora y de gestión como el canon de entrada, la nacionalidad y el tipo de actividad de la cadena (producto versus servicio) juegan un importante papel en la toma de dicha decisión.

Data source: Dialnet