Maximización de la eficiencia del marketing viral. El papel de las redes sociales como herramienta de difusión

  1. Baena Graciá, Verónica
  2. Flórez Fernández, José Luis
  3. González Jiménez, Santos

Verlag: OmniScriptum

ISBN: 978-3-8473-6808-3

Datum der Publikation: 2014

Art: Buch

Zusammenfassung

La irrupcion del marketing viral a mediados de los noventa esta relacionada con el poder de cada consumidor para crear o modificar contenidos. Este trabajo analiza el papel de las redes sociales como instrumento diseminador de informacion y comportamientos, tratando de comprender que es lo que hace que ciertos mensajes tengan la capacidad de influir de forma significativa en una comunidad. La pregunta que pretendemos responder es: en funcion de la estructura de relaciones que da forma a la red social, de la naturaleza de estas relaciones, del tipo de usuario, el mensaje, y dado que por restricciones presupuestarias solo nos podemos dirigir a K individuos, cual es el grupo de K usuarios al que me debo dirigir inicialmente de modo que se maximice la propagacion de la propuesta en un tiempo t?