The Next Revolution in Mass Customization: An insight into thesneaker market

  1. Verónica Baena Gracia 1
  2. Katharina Winkelheus 1
  1. 1 Universidad Europea de Madrid, Spain
Revista:
International Journal of Marketing, Communication and New Media

ISSN: 2182-9306

Año de publicación: 2016

Volumen: 4

Número: 6

Páginas: 85-104

Tipo: Artículo

DOI: 10.54663/2182-9306 GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

En la sociedad actual, las expectativas, necesidades y deseos de los clientes seencuentran entre los factores más importantes del mercado. Hoy en día, losconsumidores saben exactamente lo que quieren y esperan tener la posibilidad deencontrar un producto que satisfaga por completo sus deseos. Con el fin de cumplir conestos requisitos, muchas empresas están utilizando la personalización masiva comoherramienta de marketing; lo que ofrece al comprador la oportunidad de personalizar unproducto de acuerdo a sus prioridades, a un precio determinado. La industria del calzadotiene una gran influencia en las empresas de artículos deportivos, de manera que laimplantación de la personalización masiva en las zapatillas de deporte se trata de unatendencia que ofrece un potencial importante para el futuro, convirtiéndose en una partefundamental del mercado de gran consumo. En este artículo proporciona una visióngeneral de la herramienta de marketing de la personalización en masa. Además, analizalas principales características del mercado deportivo, prestando especial atención a laconexión y compatibilidad entre la personalización masiva y la industria del calzado. Elartículo concluye con una reflexión sobre las perspectivas futuras y nuevas vías deinvestigación.

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