The influence of religion in market research in Islamic countriescase study of rice market in Saudi Arabia

  1. Checa Prieto, Susana Beatriz 1
  2. De Pedro Navarro, Lisardo 1
  1. 1 EAE Business School
Revista:
Journal of the sociology and theory of religion

ISSN: 2255-2715

Año de publicación: 2020

Volumen: 9

Número: 1

Tipo: Artículo

DOI: 10.24197/JSTR.0.2020.82-98 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

Cuando una empresa se plantea el lanzamiento, o modificación de un producto dentro de su gama, para un mercado determinado, lo primero que siempre se plantea de manera inmediata es la realización de un “Estudio de Mercado” o Investigación ad-hoc. Pero ¿qué ocurre cuando en dicho mercado, por ejemplo, el del arroz, el target o público objetivo – que es el ama de casa- por razones religiosas y culturales tiene limitado el contacto con personas que no son de su ámbito familiar? ¿Cómo conocer los factores decisores de compra? ¿Cómo saber la afinidad a las marcas?

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Fuente de los datos: Dialnet