Branding editorial basado en el relato de la imagen. Estudio comparativo de la comunicación de las cubiertas de la colección “el libro de bolsillo”

Abstract

En el último estudio realizado por la Federación de Gremios de Editores deEspaña (2019) se constató la tendencia positiva de la compra de libros a través deinternet, que ocupa ya el segundo lugar como canal de compra habitual. Esteincremento, que la crisis global provocada por la COVID-19 ha impulsadoirremediablemente, acentúa aún más el rol comercial y estratégico que ha venidoasumiendo de manera progresiva la cubierta de los libros.Como continuación a los estudios previos que han confirmado la labor quecumple la cubierta como herramienta de marketing, este artículo persigue analizar ydescribir en qué se basa la estrategia de branding llevada a cabo por la colección “Ellibro de bolsillo” de Alianza Editorial, ejemplo paradigmático de una comunicaciónconducida por imágenes.Para llevar a cabo esta investigación, en primer lugar, se plantea un análisismorfosintáctico de la cubierta del libro como vía para poder establecer un modelo deestudio. Dicho modelo se utilizará posteriormente para identificar aquellas cubiertasque pueden estar asumiendo la función de diferenciar a la colección frente a sucompetencia. Por último, mediante el método inductivo, se procederá al análisis ycomparación de las cubiertas de los dos diseñadores más relevantes del sello, pasado ypresente de la colección, a fin de concretar el nexo entre sus propuestas y, por tanto, laexistencia de un estilo de comunicación que se ha erigido como estandarte de suidentidad.Los resultados que arroja esta investigación nos permiten evidenciar que laimagen de marca de la colección “El libro de bolsillo” está estrechamente ligada a unatipología específica de cubiertas, cuya comunicación está liderada por el relato de lasimágenes que las protagonizan.