Impacto económico, valoración de evento y recuerdo de patrocinio en un maratón popular
- Pérez-González, Benito 1
- Gómez-Carmona, José Luis 2
- León-Quismondo, Jairo 3
- Burillo, Pablo 3
- Teva-Villén, Rosario 4
- Fernández-Luna, Álvaro 3
-
1
Universidad Internacional de La Rioja
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-
2
Universidad de León
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- 3 Universidad Europea
-
4
Universidad Pablo de Olavide
info
ISSN: 1696-5043
Year of publication: 2021
Issue Title: Eventos deportivos propulsores de los objetivos de desarrollo sostenible
Volume: 16
Issue: 50
Pages: 617-630
Type: Article
More publications in: Cultura, ciencia y deporte
Abstract
This study aimed to measure the economic impact, satisfaction, tourist impact, and return on sponsorship objectives of the partner brands in a Marathon held in 2019 in a city of about 200,000 inhabitants. The event included the marathon, half marathon, and relay marathon races. A total of 293 surveys were conducted out of a total of 1167 participants. Most of the registered participants lived the city of the event (58%, n=740), other parts of Spain (40%, n=510), and a smaller group (2%) from abroad (n=26). The direct impact was measured using the cost-benefit analysis methodology (CBA) and reached the amount of € 134,057.42. Additionally, the indirect impact was evaluated using Input-Output tables, obtaining an estimate of €73,866.83. For the analysis of tourist impact and satisfaction, descriptive statistics and nonparametric tests for means comparison were applied. We did not observe significant differences in most of the analyzed variables, but we found high valuations in promotional recognition, pride, tourism, and city’s link with sports. Finally, the sponsorship recall of the participating brands is higher in the induced recall compared to the spontaneous, except in the case of the main sponsor, with high recall in both types of recall.
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