Nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas
- Cerviño Fernández, Julio
- Baena Graciá, Verónica
ISSN: 1131-6985
Año de publicación: 2014
Número: 24
Páginas: 11-50
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Cuadernos de estudios empresariales
Resumen
Este trabajo analiza la marca como factor de competitividad empresarial y fuente de ventaja competitiva sostenible. Desde una perspectiva integradora, y una vez esquematizo el estado de la investigación en materia de marcas, se analizan los aspectos más novedosos y actuales que presentan nuevos retos para la gestión de las marcas. En concreto, se interrelacionan las diversas áreas funcionales de la empresa para dar respuesta a la creciente problemática de las «marcas durmientes», la parametrización del concepto legal de «marca renombrada», las posibles situaciones de dilución de marca generadas por terceros, la interrelación entre valor de marca y competitividad internacional, y finalmente, la problemática de la valoración de las marcas y los efectos de la nueva norma ISO 10668 sobre valoración.