Neuropublicidad gráfica. Innovador método analítico del proceso comunicativo de la publicidad visual

  1. Vargas Delgado, José Jesús 1
  1. 1 Universidad Europea de Madrid
    info
    Universidad Europea de Madrid

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/04dp46240

    Geographic location of the organization Universidad Europea de Madrid
Journal:
Estudios sobre el mensaje periodístico

ISSN: 1988-2696

Year of publication: 2013

Issue Title: La enseñanza de la Comunicación en el Espacio Europeo de Educacion Superior (EEES)

Issue: 19

Pages: 1057-1065

Type: Article

DOI: 10.5209/REV_ESMP.2013.V19.42190 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen access editor

More publications in: Estudios sobre el mensaje periodístico

Abstract

Our research is focused on the effects of an experimental study that examines in depth deconstruction ofvisual advertising communication (graphic and digital) efficient. Constructive definition of the essenceof visual communication messages. We have developed an analytical method of deconstruction of communicative efficiency applied to advertising graphics. A perceptive deconstruction where the buildingblocks are: attention, memory, perception, understanding, rhetoric and persuasion, reading and semanticcondensation area. There are seven pillars of our analytical deconstruction nerve within the graphic anddigital marketing communication.

Bibliographic References

  • BASSAT, Luis (2001): El libro Rojo de la Publicidad. Barcelona, Plaza & James Editores.
  • BENAVIDES DELGADO, Juan (1994): La crisis de la publicidad. Madrid, Editorial Comunicación 2000.
  • BUNGE, Mario (1981): La investigación científica. Barcelona, Ariel.
  • CALDEVILLA DOMINGUEZ, David (2004): Relaciones Públicas y su fundamen­tación. Madrid, Vision Net.
  • CLEMENTE, Miguel y SANTALLA, Zuleyma (1991): El documento persuasivo. Universidad Complutense de Madrid. Bilbao, Ediciones Deusto S.A.
  • GARCÍA CARRIZO, Jennifer (2012): “Crowdsourcing y publicidad: una aplicación desde el punto de vista de la marca”. Revista de Comunicación Vivat Academia, nº 120, septiembre 2012. Madrid, Universidad Complutense. En: http://www.ucm.es/info/vivataca/numeros/n120/DATOSS120.htm [Consultado: 4 de noviembre de 2012]
  • GÓMEZ NIETO, Begoña; TAPIA FRADE, Alejandro; y DÍAZ CHICA, Óscar (2012): “La comunicación corporativa a través de las páginas web: el caso de las ONGs es­pañolas”. Revista de Comunicación Vivat Academia, nº 120, septiembre 2012. Ma­drid, Universidad Complutense, en: http://www.ucm.es/info/vivataca/numeros/n120/DATOSS120.htm [Consultado: 4 de noviembre de 2012]
  • JOANNIS, Henri (1992): El proceso de creación Publicitaria, Planteamiento, con­cepción y realización de los mensajes. Bilbao, Ediciones Deusto
  • JOANNIS, Henri (1996): La creación Publicitaria desde la Estrategia de Marketing. Bilbao, Ediciones Deusto.
  • LEÓN, José Luis (1996): Los efectos de la publicidad. Madrid, Ariel.
  • MOLINÉ, Marçal (2003): La comunicación activa. Publicidad sólida. Barcelona, Deusto.
  • ORTIZ SOBRINO, Miguel Ángel; RODRÍGUEZ BARBA, Dolores; y PÉREZ SE­ RRANO, María José (2011): “Perfil de entrada de los futuros alumnos de comu­nicación en las universidades de Madrid, en 2010/2012: la reafirmación de los rasgos”. Revista de Comunicación SEECI, nº 26, noviembre 2011. Madrid, Uni­versidad Complutense: http://www.ucm.es/info/seeci/Numeros/Numero26/DATOS.html [consultado: 4 de noviembre de 2012]
  • VARGAS, José Jesús (2012): Análisis de la Comunicación publicitaria gráfica: De­ construcción de la eficiencia comunicativa gráfica: innovador método docente en el análisis y construcción de los mensajes publicitarios. Madrid, Vision Libros.
  • ZUNZUNEGUI, Santos (1984): Mirar la imagen. Bilbao, Universidad del País Vasco.
Data source: Dialnet