Neuropublicidad gráfica. Innovador método analítico del proceso comunicativo de la publicidad visual
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Universidad Europea de Madrid
info
ISSN: 1988-2696
Year of publication: 2013
Issue Title: La enseñanza de la Comunicación en el Espacio Europeo de Educacion Superior (EEES)
Issue: 19
Pages: 1057-1065
Type: Article
More publications in: Estudios sobre el mensaje periodístico
Sustainable development goals
Abstract
Nuestra investigación se encuentra focalizada en los efectos de un estudio experimental en el que examina en profundidad la deconstrucción de la comunicación publicitaria visual (gráfica y digital) eficiente. Definición de la esencia constructiva de los mensajes comunicativos visuales. Para ello hemos desarrollado un método analítico de deconstrucción de la eficiencia comunicativa aplicada a los mensajes publicitarios gráficos. Una deconstrucción perceptiva donde las piezas fundamentales son: atención, memoria, percepción, comprensión, retórica y persuasión, lectura y área de condensación semántica. Son 7 pilares neurálgicos de nuestra deconstrucción analítica en el marco de la comunicación publicitaria gráfica y digital.
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