El papel de la "Marca España" en la industria vitivinícola española
ISSN: 0214-4905
Year of publication: 2012
Issue: 1413
Pages: 24
Type: Article
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Abstract
La autora analiza en este artículo las debilidades de las estrategias de marketing y posicionamiento del sector vitivinícola español de cara a su proyección internacional y señala como su vinculación a la marca España podría ser una ayuda para tratar de solventarlas. El problema, en su opinión no es la calidad, sino una imagen distorsionada y difusa.