El efecto de la experiencia, tipo de actividad y renombre de marca sobre la expansión y grado de intensidad internacional de la franquicia española
- Baena Graciá, Verónica
- Cerviño Fernández, Julio
ISSN: 1138-1442
Año de publicación: 2010
Volumen: 14
Número: 2
Páginas: 67-89
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Revista española de investigación de marketing
Resumen
Este artículo analiza cómo afectan determinadas características de la cadena franquiciadora (tipo de actividad -producto versus servicio-, experiencia de gestión, experiencia franquiciadora y renombre de marca) en la expansión y grado de intensidad internacional de las enseñas españolas. Los resultados obtenidos muestran que la experiencia franquiciadora y el renombre de marca juegan un papel destacado en la decisión de tener o no presencia internacional. Además, la experiencia de gestión y franquiciadora, la actividad de la cadena, el renombre de su marca y el número de establecimientos franquiciados en el exterior frente al número total de establecimientos afectan en la intensidad de dicho proceso de internacionalización.