Forma de entrada de la franquicia españolafranquicia directa, máster franquicia, joint venture e inversión directa.
- Verónica Baena Graciá
- Julio Cerviño Fernández
Editorial: Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC
ISBN: 978-84-7356-565-3
Año de publicación: 2008
Páginas: 84
Congreso: Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing (20. 2008. Las Palmas de Gran Canaria)
Tipo: Aportación congreso
Resumen
Un aspecto importante a considerar cuando la empresa se internacionaliza es la forma a través de la cual se va a entrar en el país, ya que dicha decisión determina el grado de control y riesgos que la compañía va a soportar en su nueva inversión. Aplicando esta discusión al sistema de franquicia, toda enseña tiene cuatro opciones cuando desea entrar en un mercado extranjero: i) franquicia directa; ii) máster franquicia; iii) joint venture; y finalmente iv) inversión directa. Este trabajo pretende analizar cuáles son las variables que inciden en selección de cada una de estas formas de entrada. Los resultados obtenidos muestran el importante papel que juegan en esta decisión determinadas características de la cadena (experiencia franquiciadora, experiencia internacional, renombre de marca y tipo de actividad), así como algunos factores del país receptor de la inversión (estabilidad política, niveles de corrupción, distancia cultural y distancia geográfica).