El marketing de guerrilla en el entorno rural: hacia una comunicación estratégica de las acciones de impacto

  1. Esmeralda López Alonso 1
  2. Begoña Moreno López 1
  1. 1 Universidad Europea de Madrid
    info

    Universidad Europea de Madrid

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/04dp46240

Revista:
Revista de marketing y publicidad

ISSN: 2659-3904,  2792-405X

Ano de publicación: 2019

Número: 2

Páxinas: 129-157

Tipo: Artigo

DOI: 10.51302/MARKETING.2019.690 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso aberto editor

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Resumo

The exodus of inhabitants from towns to cities is causing a serious depopulation in several Spanish provinces. Mainly as a result of a lack of infrastructures, a lack of public services and a bad image of the rural environment. In order to reverse this situation sorne municipalities are looking for alternativas to retain citizens and attract potential investors and tourists. Despite being a complicated task due to the scarcity of economic and human resources, it seems that the impact or guerrilla actions are one of the most used options. Our main objective has been to carry out a prospectiva about how these initiatives are being managed, relatad to guerrilla marketing and its communication. So as to achieve the information we have used the qualitative research. The obtained results show that there are gaps of knowledge on this subject and no communication strategies are planned in a professional way.

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Fonte de datos: Dialnet