La franquicia como modelo integrador de hábitos de vida saludables
- Silvia Burgos Postigo 1
- Álvaro Fernández Rodríguez 1
- 1 Universidad Europea
ISSN: 1133-6366
Argitalpen urtea: 2017
Zenbakien izenburua: XIV Congreso Internacional AEISAD
Zenbakia: 418
Orrialdeak: 95-102
Mota: Artikulua
Beste argitalpen batzuk: Revista Española de Educación Física y Deportes: REEFD
Laburpena
La práctica de la actividad física y las instalaciones en las que se practica, han evolucionado de forma significativa en los últimos diez años. Esta circunstancia se ha producido por la coincidencia en el tiempo de varios factores. La crisis financiera en España a partir de 2009, que obligó a los operadores del sector deportivo a reinventarse y adaptar sus modelos de negocio. Una mayor con-ciencia y compromiso de la población española con la adquisición de hábitos de vida saludables, reforzados a través programas dirigidos desde las administraciones públicas. Las franquicias de servicios deportivos han supuesto una auténtica revolución en el sector deportivo, habiéndose producido en los últimos 5 años un crecimiento exponencial de la oferta de establecimientos de nuevos servicios deportivos. El éxito de la franquicia como modelo empresarial se apoya en un menor riesgo económico, tanto para el franquiciado como para el franquiciador, y una mayor garantía de éxito operativo, al ser la repetición de un formato de servicio consolida-do. En el sector deportivo, la franquicia, ha significado la consecución de los planes de expansión de las marcas y lograr la apertura de centros de proximidad de sus nuevos modelos de negocio. Esta mayor oferta de servicios, ha abierto nuevos nichos de mercado orientados a la población que antes no le seducía la práctica de actividad física.
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