Efecto sobre la innovación en el mercado de gran consumo tras la irrupción de la marca de distribuidor. Análisis del sector de refrigerados lácteos español
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Universidad Europea de Madrid
info
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 9788473569552
Year of publication: 2013
Pages: 218
Type: Conference paper
Abstract
Este trabajo analiza las consecuencias de la irrupción de la marca de distri buidor en la cartera de productos de las marca del fabricante en el mercado de yogures español a lo l argo del periodo 2003-2012. Los resultados muestran un cambio en la evolución natural de l a cartera de productos de la marca de fabri cante, alejándola de l a trayectoria ideal. Esta situación cond uce hacia u na carterade productos exenta de marcas capaces de generar tesorería, cuestion.ando el inte rés para las marcas de fabricante sobre la rentabilidad de la in novación y el lan zam.ien to de nuevos produectos al mercado.